UNIVERZITET U TUZLI

EKONOMSKI FAKULTET

OBJAVLJUJE

Kandidatkinja Vanesa Mujkanović, bachelor ekonomije, će javno braniti završni magistarski rad pod naslovom “Specifičnosti ponašanja generacija Y i Z u procesu kupovine prehrambenih proizvoda u Bosni i Hercegovini”, dana 17.06.2026. godine u 10,00 sati na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Tuzli, pred Komisijom u sastavu:

1.   Dr. sc. Mustafa Sinanagić, profesor emeritus, uža naučna oblast „Marketing“ na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Tuzli, predsjednik,

2.   Dr. sc. Beriz Čivić, redovni profesor, uža naučna oblast „Marketing“ na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Tuzli, mentor, član,

3.   Dr. sc. Ermina Mustafić, redovni profesor, uža naučna oblast „Marketing“ na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Tuzli, član. 

Završni magistarski rad se može pogledati u Sekretarijatu Fakulteta radnim danom od 10,00 do 14,00 sati.

Pristup javnosti je slobodan.

REZIME RADA

Cilj predmetnog istraživanja bio je utvrditi uticaj pripadnosti generaciji Y ili Z na ponašanje potrošača u procesu kupovine prehrambenih proizvoda u Bosni i Hercegovini. Polazi se od pretpostavke da generacijska pripadnost značajno utiče na potrošačke navike, stavove i odluke pri kupovini, s obzirom na različite društvene, ekonomske i tehnološke okolnosti u kojima su generacije Y (1981–1996) i Z (1997–2012) odrastale. U teorijskom dijelu rada predstavljeni su ključni aspekti ponašanja potrošača, uključujući uticaj eksternih i internih faktora, proces odlučivanja o kupovini te značaj generacijske pripadnosti u formiranju potrošačkih obrazaca. Poseban fokus stavljen je na karakteristike i vrijednosti generacija Y i Z te njihove specifične obrasce ponašanja u procesu kupovine. Empirijsko istraživanje provedeno je na uzorku od 200 ispitanika u Bosni i Hercegovini. Rezultati su pokazali da postoje statistički značajne razlike između pomenute dvije generacije u više aspekata potrošačkog ponašanja. Potvrdom 5 od 6 postavljenih pomoćnih hipoteza, zaključeno je da pripadnost generaciji Y ili Z ima značajan uticaj na ponašanje potrošača u procesu kupovine prehrambenih proizvoda. Dobijeni rezultati doprinose boljem razumijevanju savremenih potrošača i pružaju praktične smjernice kompanijama za prilagođavanje marketinških strategija potrebama generacija Y i Z.

Ključne riječi: generacija Y, generacija Z, ponašanje potrošača, prehrambeni proizvodi, kupovne navike, tržište Bosne i Hercegovine, generacijske razlike.